Mit A+ Detailseiten können Sie Amazon-Kunden umfangreichere, detailliertere Informationen zur Verfügung stellen, um Ihre Produkte zu bewerben. Eine A+ Detailseite kann Ihnen helfen, den Umsatz zu steigern, das Kundeninteresse aufrecht zu erhalten, Käufer über Modellvarianten und Merkmale zu informieren und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern.
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Beispiel Standard-Produktbeschreibung vs. A+ Detailseite
Was bringen A+ Seiten?
Produktbeschreibungen, die mit A+ Detailseiten gestaltet wurden, haben in der Regel eine deutlich höhere Conversion-Rate; das heißt Kunden, die Ihr Produkt anklicken, werden mit einer höheren Wahrscheinlichkeit den Artikel auch kaufen.
Im Gegensatz zur klassischen Produktbeschreibung auf den Amazon-Seiten, ist es bei A+ Detailseiten möglich, zusätzliche Bilder, Illustrationen und Grafiken einzubauen, die Texte können deutlich umfangreicher sein und es gibt Möglichkeiten zum Cross- und Upselling.
Für welche Artikel lohnt sich A+?
A+ Detailseiten lohnen sich besonders in diesen Fällen:
Erklärungsbedürftige Produkte
Durch die deutlich umfangreicheren Möglichkeiten können technische Features viel umfassender dargestellt werden und der USP kann besser aufgezeigt werden. Die umfangreicheren Informationen sorgen für eine höhere Glaubwürdigkeit und heben Sie positiv vom Wettbewerb ab.
Artikel, für die Marketing-Kampagnen (AMS) durchgeführt werden
A+ plus Content erhöht die Conversion-Rate, damit kann das AMS-Budget effizienter genutzt werden. Durch die Amazon Marketing Kampagnen wird ein hoher Traffic auf Ihr Produkt geleitet, viele Amazon-Kunden landen auf Ihrer Produktdetailseite. Je besser die Information auf der Seite, umso höher die Kaufwahrscheinlichkeit.
Premium-Produkte
Bei hochpreisigen Artikeln erwarten die Kunden auch eine besondere und aussagekräftige Artikelbeschreibung. Die umfangreichen Möglichkeiten, durch A+ die Produktseite mit Bildern und Grafiken anzureichern, werten die Artikelbeschreibung deutlich auf und werden den Kunden eher zum Kauf veranlassen.
Produkte starker Marken
A+ ist eine gute Möglichkeit, Ihre Marken-Story wirksam und umfassend darzustellen und so den potentiellen Kunden abzuholen und vom Kauf zu überzeugen.
Produkte mit starkem Wettbewerb
Gerade in umkämpften Märkten ist es besonders wichtig, sich mit seinen Artikeln vom Wettbewerb abzuheben. A+ Detailseiten sind eine hervorragende Möglichkeit hierfür.
Generell für Artikel mit hohem Traffic (Bestseller, Amazon Choice, etc.)
Bei hoch frequentierten Artikeln ist der ROI am höchsten, da durch die verbesserte Conversion-Rate der Umsatz deutlich ansteigen wird.
Wie erstellen Sie Ihre eigenen A+ Detailseiten?
A+ Seiten erstellen Sie selbst in Ihrem Amazon VendorCentral. Unter Marketing > A+ Detailseiten finden Sie das entsprechende Tool zum Erstellen. Wie in vielen Content Management Systemen funktioniert das Erstellen per Drag’n’Drop, ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind.
ASIN auswählen:
Im ersten Schritt wählen Sie die ASIN, bzw. die ASIN-Familie, für die Sie den Content erstellen wollen. Haben Sie verschiedene Produkte zu Varianten gruppiert, können Sie den A+ Content für alle Varianten auf einmal erstellen.
Template zusammenstellen:
Als Zweites wählen Sie unter 11 verschiedenen Modulen bis zu 5 für Ihren Content aus und definieren so Ihr Layout für den A+ Content. Die Module reichen vom einfachen Banner-Bild bis hin zu Vergleichstabellen für Cross- oder Upselling.
Content erstellen:
Im Schritt 3 gestalten Sie Ihren Content, kreieren die Texte, laden Bilder und Icons hoch. Der Rich-Text-Editor erlaubt verschiedene Formatierungen, wie zum Beispiel Fett, Kursiv, Unterstrichen und Aufzählungspunkte.
Wenn Sie Produktvarianten bearbeiten, können Sie den grundlegenden Content in einer Master-Vorlage erstellen und ändern dann nur noch die Varianten-Details wie zum Beispiel Größe oder Farbe.
Vorschau Mobile / Desktop:
Wenn Sie Ihren Content gespeichert haben, klicken Sie auf Vorschau. Sie können sich dort in einem neuen Browserfenster anzeigen lassen, wie Ihr Content auf der Amazon Detailseite aussehen wird. Sowohl für die Desktop-Ansicht als auch für die mobile Ansicht auf Handy oder Tablet.
Den statischen Vorschau-Link können Sie auch weiterleiten (z.B. für eine finale Endabnahme im Unternehmen).
Zur Veröffentlichung einsenden:
Nach der finalen Prüfung senden Ihr Ihren Content ein. Amazon prüft nochmals, ob alle Richtlinien eingehalten wurden und veröffentlicht ihn in der Regel innerhalb von 48 Stunden.
Bei eventuellen Beanstandungen werden Sie per Mail informiert und können die notwendigen Korrekturen vornehmen.
3 Tipps für guten A+ Content
1. Konsistenz:
Bleiben Sie sich treu, schaffen Sie Wiedererkennungs-Effekte.
Nutzen Sie für Ihre Marke möglichst immer den gleichen Aufbau und die gleichen Templates. So schaffen Sie beim Amazon-Kunden einen Wiedererkennungs-Effekt und können Ihre Markenbotschaft besser transportieren.
2. Cross- und Upselling:
Auf den A+ Detailseiten sind Sie der Herr über den Content. Erstellen Sie Übersichten über ergänzende Zubehörartikel oder verweisen Sie auf Ihr gesamtes Portfolio. Sie können auch eine Tabelle mit einer Produkt-Range kreieren und so das Upselling-Potential ausnutzen.
3. Bildsuchbegriffe:
Seit dem Update vom Sommer 2018 müssen beim Hochladen von Bildern Bildsuchbegriffe angegeben werden. Diese Begriffe werden zwar nicht auf der Produktdetailseite von Amazon angezeigt, sind aber trotzdem relevant für Bildschirm-Leseprogramme und für die Suchmaschinenoptimierung.
YellowSky Service
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Die Content-Experten von YellowSky haben schon sehr viele A+ Detailseiten erstellt und wissen genau, worauf es ankommt.
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